环球影城免费去？！看完这份考点分析再出发！

强势“IP”撬动文旅产业新机遇

环球影城属于开放式IP，其中包含的7大主题景区以各大电影IP打造。环球影城对北京市的文旅消费体系及文旅产品升级推动作用极大，项目本身属于强IP，文化基因突显，人流方面，将辐射至北京周边区域，且对现有游乐场所形成大量分流；消费方面，住宿、餐饮等需求量增长，强力拉动内需，将较大程度的促进北京市及通州区的文旅经济发展。

北京环球影城开园既是机遇，也是挑战。一方面，能够对京津冀，甚至对北方地区的消费产生带动作用；另一方面，也可能对周边的文旅市场产生虹吸效应。因此需要考虑怎样更好地承接北京环球影城带来的增量客流，可以建立多核多级的京津冀文旅体验消费群，将北京环球影城更好地嵌入到整个经济旅游发展格局当中。围绕京郊旅游IP+北京环球度假区、北京文创项目+北京环球度假区等方面开发旅游产品。

中国元素成IP“本土化”点睛之笔

环球影城在世界多个国家和地区建有主题乐园，由于是全球性的文化品牌，在不同的地区建设时除了有收购的英美等国经典IP外，各国也会在环球影城中加入本国的知名IP内容项目。北京国际度假区有限公司主题公园总经理苗乐文介绍，北京环球度假区在设计和建设上充分考虑中国消费者的消费需求和文化特点，力求让中国元素成为园区的“点睛之笔”。

同时，在全球最大的小黄人乐园，“小黄人集市”总能吸引络绎不绝的游客，而“小黄人十二生肖”灵感则来自中国的十二生肖文化。今年是牛年，小黄人集市还推出了牛年特别款的冰箱贴，并会根据每一年生肖的变化推出该系列的特别产品。IP本土化一方面表达对当地客源市场的尊重，拉近与受众的情感距离；但另一方面，文化旅游本质上是寻求差异化，不管是空间上的差异还是文化上的差异，所以，中国元素的加入也要有一定的把握和衡量。

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