春晚，作为中国传统文化的重要组成部分，同时也是艺术与社会经济交汇的典范，为艺术考研提供了丰富的案例与视角。从艺术的角度看，春晚展示了中国传统艺术与现代科技、教育以及国际传播的完美结合。从社会经济视角出发，春晚则成为品牌展示与营销策略的竞技场，反映了艺术与商业的相互作用及其演变趋势。
2024年2月9日晚20时，中央广播电视总台成功举办了《2024年春节联欢晚会》，这一盛大的视听盛宴，以“思想+艺术+技术”的融合传播策略，为海内外观众提供了独特而深刻的文化体验。晚会的主题为“龙行龘龘，欣欣家国”，通过歌舞、戏曲、相声、小品、杂技、魔术等多种艺术形式，生动展现了神州大地的繁荣景象和百姓生活的真挚情感。
央视春晚的四大分会场，以各具特色的艺术表达，巧妙地融合了地域文化与现代审美，为艺术考研提供了生动的案例分析。
分会场融合地域现代审美
西安分会场，通过国潮表演的形式，将大唐不夜城的“诗意满长安”的辉煌景象重现于观众眼前。这种艺术化的再现，不仅展示了古都西安的深厚文化底蕴，还巧妙地运用现代舞台技术，营造出一种穿越时空的艺术效果。同时，邀请超级文化偶像“李白”作为共赏者，更是将文化与艺术紧密结合，让人在欣赏艺术表演的同时，感受到中国传统文化的独特魅力。
沈阳分会场则在中国工业博物馆的背景下，展现了“钢铁柔情”的主题。这种将工业元素与艺术表演相结合的方式，既体现了东北地区独特的工业文化，又通过舞台设计和表演形式，将冰冷的钢铁赋予了温度和情感。这种艺术化的处理方式，不仅让观众在冰天雪地中感受到了暖意和热望，还展示了艺术与科技在舞台表现上的无限可能。
喀什古城分会场则以民族歌舞为主要形式，将夜幕下的古城化作欢乐的节庆海洋。这种将民族艺术与城市景观相结合的表现手法，既展示了新疆地区的多元文化特色，又通过舞台设计和表演形式，将民族歌舞的魅力发挥到了极致。同时，迪丽热巴的亮相更是为这场表演增添了一抹亮色，她的美丽与新疆石榴花的绽放相映成趣，让人眼前一亮。
湘江与浏阳河交汇处的“三馆一厅”分会场，则以大型合唱《都实现》作为亮点。这场表演通过千名青年的共同演绎，展现了青春和梦想的力量。同时，舞台设计与新春焰火的相互辉映，更是将这场表演推向了高潮。这种将青春、梦想与城市景观相结合的艺术处理方式，不仅让观众感受到了艺术与生活的紧密联系，还通过舞台设计和表演形式，将青春和梦想的力量传递给了每一个观众。
海内外传播共享文化盛宴
总台在晚会传播方面进行了创新尝试，通过电视、公共大屏和手机三类终端实现超高清春晚同步观看，进一步拓展了观众的观赏渠道。此外，晚会的新媒体端实时直播收视用户规模和收视次数均创下了新纪录，显示出春晚在数字媒体时代的强大影响力和吸引力。
在国际传播方面，CGTN（中国国际电视台）的多语种频道和新媒体平台与全球200多个国家和地区的媒体进行了同步直播和报道，获得了极高的全球阅读量和视频观看量。这不仅展示了中国春节和中华文化的魅力，也体现了总台在国际舞台上的影响力和传播力。
品牌营销与艺术的共创性
在艺术考研的视野下，春晚的舞台不仅是一个呈现精彩节目的平台，更是一个品牌展示与营销策略的竞技场。从艺术与社会经济的交织中，我们可以观察到春晚品牌赞助的演变与趋势。
小品《那能一样吗》以其精湛的表演和巧妙的情节设计，不仅触动了观众的情感，更以“小红书你的生活指南”这一台词，巧妙地加深了观众对小红书品牌的认知。这种艺术植入式营销，既体现了艺术与商业的巧妙结合，也展示了品牌在艺术创作中的独特价值。
同样，魔术师刘谦的表演在吸引观众目光的同时，其背后的品牌AD钙奶、五粮液等也得以在无形中被观众所记住。这种通过艺术家表演与品牌元素的有机结合，实现了品牌信息的有效传递。
春晚作为一个备受关注的超级IP，其巨大的经济效益和流量价值不言而喻。品牌们纷纷抢占春晚的黄金时段，从开播前的预热到节目的植入，都成为了品牌争夺的焦点。今年的春晚赞助商中，京东、小红书等大厂以及白酒军团、新能源汽车品牌等都展现了强大的营销实力。
与此同时，春晚营销也在不断创新与进化。相比过去的传统方式，如今的春晚营销更加注重与节目的深度结合、目标市场的精准定位以及转化率的提升。例如，通过场景化的节目小品与品牌进行共创性的结合，京东降低参与门槛锁定下沉市场，小红书的陪伴式直播上线春晚同款等，都体现了春晚营销的新魅力点。
然而，随着年味的扩散和用户兴趣的转移，春晚的营销价值也在一定程度上受到了挑战。品牌们开始更加注重降本增效，对于大额的赞助费也持观望态度。这种变化背后反映了品牌赞助逻辑的转变，也预示着春晚营销需要寻找新的魅力点和价值所在。
综上所述，春晚作为艺术与商业的交汇点，为艺术考研提供了丰富的案例与视角。通过对春晚的深入研究，我们可以更好地理解艺术与商业的相互作用及其演变趋势，为未来的艺术研究与实践提供有益的借鉴。